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苹果VS华为 究竟谁才是中国未来的智能手机之王
发布时间:2019-12-01 16:16:06文字选择:    

中国智能手机市场萎缩更快

从2014年到2016年,智能手机在中国的销量稳步增长。随着科技的进步,手机的质量显著提高,自然损坏的概率降低。更换新手机的频率大约是两年。中国智能手机市场已经饱和。从2017年开始,智能手机在中国的销量下降。2018年,中国手机销量达到4.09亿部,比2017年下降9.1%。

华为在中国智能手机市场保持主导地位

据cinnoresearch统计,2019年上半年,华为手机销量占中国智能手机总销量的34%,在中国智能手机市场保持领先地位,苹果约占9%。

华为和苹果之间的收入差距和利润差距一直在不断缩小。

2015年至2018年,苹果的营业收入相对较高,增长率波动较大,净利润相对较高。2018年,苹果营业收入达到2655.65亿美元,比2017年增长15.86%。2019年上半年,苹果的营业收入从2018年同期下降至1423.25亿美元。2015年至2018年,华为收入增速逐渐放缓,净利润增速波动。2018年,华为收入1051.91亿美元,净利润达到86.56亿美元。

近年来,华为和苹果之间的运营收入差距逐渐缩小。2015年,苹果的营业收入约为华为的3.8倍,到2018年将缩减至2.5倍,净利润也将从9.4倍缩减至6.9倍。预计华为和苹果之间的利润差距将在未来进一步缩小。

华为在R&D的努力更大,未来利润有望增加

尽管苹果的运营收入很高,利润是华为的几倍,但它在研发方面的投资不如华为。近年来,华为在R&D的投资逐年增加,保持在运营收入的14%-15%,而苹果在R&D的投资相对较少,保持在3%-5%。2018年,华为在R&D投资153.4亿美元,占其营业收入的14.10%,苹果在R&D投资142.3万元,占其总收入的5.36%。可以看出,华为在研发方面投入相对较高,正在努力降低成本、创新和提高公司的运营收入和净利润。

华为在中国的销量是苹果的3倍,其在中国的比例还在继续增长。

据idc统计,2018年,苹果在中国的销售收入远远高于华为,占总收入的11.89%,而华为在中国的销售收入占17.94%。华为在中国的销售收入比例继续上升,而苹果的销售收入比例下降。预计华为的这一比例将在未来继续上升。在销量方面,华为2018年在中国销售了1.05亿台,而苹果仅销售了3400万台,反映出苹果主要依靠销售硬件产品获得一次性高额利润的特点。

谁比生态系统和价格策略更好?

苹果一直倡导创新和冒险的价值主张,并推出了ios和mac os系统。苹果开发的这两个系统,以及大量的软件和服务,将它们的产品连接在一起,以提高用户粘性。苹果采用差异化营销策略。iphone的目标客户主要是追求时尚的年轻人、白领、商人和it人员,而macbook的目标群体主要是热爱视频编辑的商人、白领和技术人员。销售采用体验式营销、饥饿营销、口碑营销等营销策略,通过客户服务、广泛营销和产品保证来维持客户关系,提高品牌忠诚度。苹果公司实施价值驱动战略,注重质量控制。其收入来源是产品销售、软件推广费和订阅费,其中产品销售是主要收入来源。

华为非常重视产品质量。近年来,华为增加了研发投资,以实现市场突破,实现自己的产品。在发展过程中,华为建立了产品管理系统,主要负责产品规划和针对市场需求的快速产品开发。华为的核心资源包括企业实体资产、企业价值文化、先进技术和强大的人力资源团队。华为有三大业务部门:运营商业务、企业业务和消费者业务。手机是华为三大业务中的消费业务。华为最初采用无差别营销策略,然后将消费者细分为政府消费者、企业消费者和个人消费者,并通过客户数据数据库和服务线维护客户关系。华为主要通过离线渠道销售。2017年,华为开始采用线上和线下交叉销售模式,利用京东、苏宁、国美、天猫等主要平台进行在线销售。2019年8月,华为正式发布鸿蒙系统,试图打破安卓系统和ios系统各占“半壁江山”的局面。2019年9月,华为推出了最新一代5g芯片。

苹果拥有稳定的操作系统和独特的苹果生态系统,但与此同时,封闭的操作系统也使得苹果手机的安全系数高,操作流程长,同时也给消费者带来许多限制。随着5g时代的到来,华为推出了5g智能手机,而苹果与华为的发展相对缓慢。近年来,苹果在新产品方面取得的突破相对较少,创新能力下降。长期以来,苹果通过其生态系统获得了高消费者忠诚度,但它主要针对高消费者。高价格和高性价比的产品已经导致许多消费者转向华为。与此同时,华为推出了鸿蒙系统,这是一款由中国自主开发的产品,中国消费者的选择更加香浓。苹果的生态系统存在一定的潜在威胁。目前,华为的商业模式更有利于占领中国市场。

华为将成为未来中国智能手机之王

未来,华为的智能手机将继续保持在中国市场的主导地位。同时,由于5g手机和鸿蒙系统等多种因素,华为将进一步缩小与苹果的净利润差距,成为中国智能手机之王。

摩根大通(JPMorgan Chase)预测,2019年下半年,苹果旧iphone的全球销量将达到6400万部,iphone11将成为未来12个月iphone出货量的最大驱动力。据估计,苹果的全球iphone销量将达到约1.84亿部,2020年全球销量将超过1.95亿部。2018年,苹果在中国的销量约占苹果全球总销量的15.11%,因此可以估计,苹果在中国的iphone销量2019年约为2780万部,2020年将超过2950万部。

从2015年到2018年,中国智能手机销售的复合增长率约为18.56%。展望未来,预计2019年中国智能手机销量将超过1.24亿部,2020年将超过1.48亿部。

资料来源:未来网络

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